Performance Max

Hva er Performance Max

Performance Max, ofte forkortet PMax, er en kampanjetype i Google Ads som samler alle Googles annonseflater i en kampanje. I stedet for å lage en søkekampanje, en Shopping-kampanje og en YouTube-kampanje hver for seg, gir du Google et mål og et budsjett. Så bestemmer systemet selv hvor annonsene vises, til hvem og med hvilket bud.

Et eksempel: En nettbutikk som selger sykler kobler produktfeeden fra Google Merchant Center til en Performance Max-kampanje med salg som mål. Den samme kampanjen kan da vise en el-sykkel som Shopping-annonse til en som søker «el-sykkel med lang rekkevidde», som video på YouTube og som bannerannonse på et nettsted om sykkelturer.

Slik fungerer Performance Max

Kampanjen har tre byggeklosser. Den første er målet, altså konverteringene du vil ha, som kjøp eller utfylte skjemaer. Den andre er aktivagrupper med overskrifter, beskrivelser, bilder, logoer og gjerne video. Google setter sammen annonsene av disse delene og tester hvilke kombinasjoner som virker. Den tredje er målgruppesignaler, som kundelister, besøkende på nettsiden eller søk du vet er relevante.

Signalene er et utgangspunkt, ikke en grense. Google kan vise annonsene til folk utenfor dem hvis systemet tror de vil konvertere. Budgivningen er alltid automatisk. Du velger mellom å maksimere antall konverteringer eller konverteringsverdi, eventuelt med et mål for kostnad per konvertering eller ROAS.

Hvorfor det betyr noe for bedriften

For en nettbutikk med mange produkter er Performance Max ofte den enkleste måten å dekke Shopping, YouTube og remarketing uten å drive fem kampanjer. For en tjenestebedrift kan den gi flere henvendelser enn ren søkeannonsering, men kvaliteten varierer mer. Prisen for enkelheten er kontroll. Du ser mindre av hvor pengene går, og kampanjen er aldri smartere enn konverteringene den optimaliserer mot.

Slik jobber du med Performance Max i praksis

• Sørg for at konverteringssporingen teller ekte salg og henvendelser, ikke sidevisninger eller klikk på knapper.
• Lag egne aktivagrupper per produktkategori eller tjeneste, med tekst og bilder som passer akkurat den gruppen.
• Utelukk merkenavnet ditt hvis du allerede har en søkekampanje på det. Ellers tar Performance Max æren for folk som uansett ville funnet deg.
• Gi kampanjen tid. Google anbefaler selv å vente flere uker før du vurderer resultatene, fordi systemet trenger data for å lære.
• Bruk innsikten Google viser om søketemaer og kanaler til å justere tekster og signaler.

Vanlige feil

Den vanligste feilen er å starte uten pålitelig sporing. Teller kampanjen alle som besøker kontaktsiden som en konvertering, lærer Google å finne folk som klikker rundt, ikke folk som kjøper. Den nest vanligste er å la Google lage annonsene av bilder og tekster hentet automatisk fra nettsiden. Resultatet blir ofte generisk og ligner på alle andre.

Den tredje er å bedømme kampanjen bare på totalen. En høy ROAS kan skyldes at kampanjen fanger opp merkevaresøk og eksisterende kunder, ikke at den skaffer nye. Sammenlign derfor med hvor mange nye kunder du faktisk får.

Slik jobber Heyroes med Performance Max

Hos Heyroes følger Astrid, AI-agenten for annonser, kampanjene i Google Ads. Hun finner klikk som ikke blir kunder og søk som kan gi mer, og foreslår endringer med tallene bak. Hun holder seg innenfor budsjettgrensen din og endrer aldri budsjettet uten at du sier ja. Google Ads er med i alle vekstpakkene, og annonsebudsjettet betaler du direkte til Google. Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.