Alfred
Felix
Astrid
Herman
Frida
Viktor
Maja
Thor
Nora
Hva er strukturerte data
En nettside er skrevet for mennesker. En søkemotor må tolke hva som er hva. Er «1 290» en pris, et telefonnummer eller et årstall? Strukturerte data fjerner gjettingen. Du legger til en liten kodeblokk som sier rett ut at dette er et produkt, at prisen er 1 290 kroner, at det er på lager og hva kundene har gitt det i snitt.
Kodeblokken følger vokabularet til Schema.org, en felles standard som de store søkemotorene står bak. Google anbefaler å skrive den i JSON-LD, som legges i sidens kode uten å endre det de besøkende ser.
Et eksempel
En rørlegger i Bergen kan bruke typen LocalBusiness, eller den mer presise Plumber, til å oppgi firmanavn, adresse, telefon, åpningstider og område. En nettbutikk som selger sykler, bruker Product for hver sykkel med pris, lagerstatus og omtaler, og BreadcrumbList for å vise hvor siden ligger i strukturen. En artikkel får Article med forfatter og dato.
For de fleste bedrifter er Organization med sameAs-lenker en enkel og nyttig start. Lenkene peker til offisielle profiler som LinkedIn, Facebook og Proff, og knytter nettsiden sammen med de andre stedene bedriften omtales.
Hva strukturerte data gir
Det første er rike resultater, på engelsk rich results. Det er søkeresultater med ekstra informasjon, som stjerner, pris, lagerstatus eller brødsmulesti. De skiller seg ut og kan gi flere klikk. Google lover likevel aldri at markeringen gir rike resultater, og flere typer er begrenset eller faset ut. I 2023 begrenset Google for eksempel FAQ som rikt resultat til et lite utvalg kjente nettsteder fra offentlige myndigheter og helsesektoren.
Det andre er forståelse. Strukturerte data gjør det entydig hvilken entitet siden handler om, hvem som står bak og hvordan ting henger sammen. Det hjelper søkemotorer og kan hjelpe AI-tjenester som leser sidene. Ingen av dem lover at markering alene gir bedre plassering eller flere sitater.
Slik kommer du i gang
- Start med det viktigste: Organization eller LocalBusiness på forsiden, Product på produktsider, Article på artikler og BreadcrumbList på hele nettstedet.
- Bruker du WordPress, lager SEO-tillegg som Rank Math og Yoast mye av dette automatisk. Legg til det som mangler.
- Test sidene i Googles Rich Results Test og i Schema Markup Validator.
- Følg med på rapportene under forbedringer i Search Console, der feil og advarsler vises per type.
Sjekklisten for en AEO-klar nettside viser hvor det passer inn.
Vanlige feil
Den alvorligste feilen er markering som ikke stemmer med siden, som omtaler som ikke vises for brukerne eller priser som er utdatert. Det bryter Googles retningslinjer og kan i verste fall gi en manuell handling. Andre vanlige feil er dobbel markering fra to tillegg samtidig, manglende obligatoriske felt og troen på at mer markering alltid er bedre. Merk det som faktisk står på siden, og hold det oppdatert.
Slik jobber Heyroes med strukturerte data
Strukturerte data er en del av teknisk SEO og AEO, som er med i alle pakker når Heyroes bygger en nettside. Det løpende arbeidet med nye og bedre sider gjør Herman, AI-agenten for SEO og AEO, i pakken Synlighelt™. Han skriver utkastene, og du godkjenner før noe publiseres.
