Featured snippet

Hva er et featured snippet

Søker du «hvor ofte bør man bytte varmtvannsbereder», kan Google vise et kort svar i en boks øverst, med tittel og lenke til siden svaret kommer fra. Det er et featured snippet, på norsk ofte kalt fremhevet utdrag. Plassen kalles også posisjon null, fordi den står over det første vanlige resultatet.

Utdraget er hentet fra siden slik det står. Google skriver det ikke om, men velger avsnittet, listen eller tabellen som best svarer på søket, og kan korte det ned.

De vanligste typene

• Avsnitt: et kort svar på spørsmål som begynner med hva, hvorfor eller hvor lenge.
• Liste: nummererte steg eller punkter, typisk for søk om hvordan man gjør noe.
• Tabell: priser, mål eller sammenligninger.
• Video: et klipp fra YouTube, noen ganger med hopp rett til riktig del.

Hvordan Google velger utdraget

Google velger automatisk, og det finnes ingen kode som melder siden på. Utdraget hentes som regel fra en side som allerede rangerer høyt på søket. Det som avgjør, er om siden har et tydelig og avgrenset svar på akkurat det som spørres om. Et presist kort svar rett under en overskrift som stiller spørsmålet, er den klassiske oppskriften.

Et eksempel. En rørlegger i Bergen har en side om varmtvannsberedere. Under overskriften «Hvor lenge varer en varmtvannsbereder» står et svar på to setninger med et konkret tidsrom og hva som påvirker det. Det er nettopp den typen avsnitt Google kan løfte opp.

Hva det gir og hva det koster

Et featured snippet gir den mest synlige plassen på siden og bygger tillit, fordi Google i praksis presenterer deg som svaret. Samtidig kan et godt nok utdrag gjøre at noen ikke klikker, fordi de allerede har fått svaret. For enkle faktaspørsmål skjer det ofte. For spørsmål der folk vil vite mer, gir utdraget gjerne flere klikk.

I 2020 sluttet Google å vise siden som får featured snippet, en gang til blant de vanlige resultatene på første side. Utdraget regnes som ett av resultatene. I dag konkurrerer utdragene også med Google AI Overviews, som skriver et samlet svar fra flere kilder. Arbeidet for å komme med i begge er nesten det samme.

Slik øker du sjansen

• Finn søk der du allerede rangerer på første side, og der Google viser et utdrag. Search Console og verktøy for å måle rangering viser hvor du står.
• Bruk spørsmålet som overskrift, og svar i to til tre setninger rett under.
• Bruk ekte lister og tabeller i HTML for steg og sammenligninger, ikke bilder av dem.
• Se på utdraget som vises i dag, og skriv et svar som er mer presist og mer oppdatert.

Slik styrer du hva som vises

Vil du ikke at en side skal vises som utdrag, kan du bruke nosnippet, eller data-nosnippet på deler av siden, eller begrense lengden med max-snippet. Det påvirker også de vanlige tekstutdragene og bruken i AI Overviews, så det er sjelden lurt for sider du vil ha trafikk til.

Slik jobber Heyroes med featured snippets

I pakken Synlighelt™ finner Herman, AI-agenten for SEO og AEO, søkene kundene dine bruker og skriver utkast til nye og bedre sider med tydelige svar. Han publiserer når du sier ja og måler effekten etterpå.