Søkeord

Hva er et søkeord

Et søkeord er det en person skriver i søkefeltet. Det kan være ett ord, som «rørlegger», eller en hel setning, som «hvorfor renner det vann under oppvaskmaskinen». I SEO bruker vi ordet også om søkene vi velger å lage sider for. På engelsk heter det keyword, og noen sier nøkkelord på norsk.

Det lønner seg å skille mellom søkeordet og selve søkene. Søkeordet «el-sykkel» dekker hundrevis av ulike søk, som «el-sykkel tilbud», «el-sykkel til barn» og «el-sykkel med lang rekkevidde». Google forstår at mange av dem handler om det samme, så en god side kan rangere på mange varianter.

Korte og lange søkeord

Korte søkeord, som «sykkel», har mange søk, mye konkurranse og uklar hensikt. Lange søkeord, ofte kalt long tail, som «el-sykkel med lang rekkevidde til pendling», har færre søk hver for seg. Til gjengjeld er de lettere å rangere på og treffer folk som vet hva de vil. For de fleste bedrifter er det i de lange søkene de første resultatene kommer.

Slik finner du de riktige søkeordene

• Start med kundene. Hvilke ord bruker de på telefonen, i e-post og i forespørsler? Det er sjelden de samme ordene som bransjen bruker internt.
• Se i Search Console hvilke søk nettsiden allerede vises på.
• Bruk Søkeordplanlegger i Google Ads til å se omtrentlig søkevolum.
• Skriv ordet inn i Google og se på forslagene i søkefeltet, «andre spør også» og relaterte søk nederst på siden.
• Vurder søkeintensjonen for hvert ord. Vil folk lære, sammenligne eller kjøpe?

Hvor søkeord skal stå på nettsiden

Hver viktig side bør ha ett hovedsøkeord og noen nære varianter. Bruk hovedsøkeordet naturlig i sidetittelen, i hovedoverskriften, tidlig i teksten og gjerne i adressen. Beskriv temaet grundig med ordene en fagperson ville brukt, så forstår Google sammenhengen uten at du gjentar det samme ordet hele tiden.

Mange tror at søkeord skal legges inn i et eget felt i koden. Det gjaldt feltet meta keywords, og Google sa allerede i 2009 at det ikke brukes i rangeringen. Det er teksten på siden som teller.

Søkeord i Google Ads

I annonsering velger du søkeordene du vil betale for å vises på, og prisen avgjøres i en auksjon. Søkeordtypene bredt samsvar, setningssamsvar og eksakt samsvar styrer hvor nært søket må ligge ordet ditt. Prisen per klikk, CPC, er ofte en god pekepinn på hvor mye et søkeord er verdt kommersielt, også når du jobber med SEO.

Vanlige feil

Å velge søkeord etter volum alene. Å lage mange nesten like sider for små varianter av samme søk, slik at de konkurrerer med hverandre. Å stappe ordet inn til teksten blir unaturlig. Og å bruke bransjeord kundene aldri søker på, som «sanitærinstallasjon» når folk skriver «rørlegger».

Slik jobber Heyroes med søkeord

Herman, AI-agenten for SEO og AEO, leser Search Console-data hver morgen og finner søkene kundene dine bruker. I pakken Synlighelt™ skriver han utkast til nye og bedre sider for dem, publiserer når du sier ja og måler effekten etterpå.